適応度の調整: Ad Ops スタートアップがシリーズ A で 1,500 万ドルを調達

Sep 27, 2023

アンソニー・バルガス著

広告運用のスタートアップ Aditude は、ヘッダー入札ソリューションとマネージド サービスを組み合わせて、パブテック市場にニッチ市場を開拓しています。

創立4年の同社は月曜日、シリーズA資金で1500万ドルを調達したと発表した。 同社はその資金を使って従業員数を倍増し、クラウドベースの事前入札ラッパーやその他のパブリッシャーツールを強化する予定だ。

このラウンドの唯一の投資家はベンチャーキャピタル会社Volition Capitalで、同社はAditudeの取締役会の席を獲得することになる。

Volition の投資以前、Aditude は創設者の Jared Siegal によって 100% 資金提供されていました。

シーガルが会社を設立したのはほとんど偶然だったと彼は語った。

以前は、Answers.com とパブリッシャーのビデオ技術プラットフォーム Playbuzz (現在は EX.CO として知られています) の広告運用とパートナーシップ管理に従事していました。 その間、同氏は、パブリッシャーが広告運用、分析、ウェブ開発部門をサイロ化したままにする傾向があり、その結果、1 つの部門による技術的調整が広告収入源をブロックすることがよくあることに気づきました。 彼らはまた、ヘッダー入札を理解するための支援を徹底的に必要としていました。

シーガルは、これらの異なる部門をより緊密にするパブリッシャー向けのカスタム技術の作成に焦点を当てた、自身のコンサルティング会社を立ち上げることにしました。

Aditude は、10 社のパブリッシャーにサービスを提供する単独事業から、2,000 以上のサイトで 150 社のパブリッシャーにサービスを提供する 16 人のチームに成長しました。

Aditude は引き続き、個々のパブリッシャーに合わせたカスタム ソリューションのほか、インストリームおよびアウトストリームのビデオ広告やコンテンツ管理システムのアップデートを配信するためのサービスを提供しています。

しかし、同社の主力製品はクラウドベースのラッパーで、クライアント側 (広告オークションがユーザーのブラウザ上で実行される) またはサーバー側 (広告リクエストが外部の広告サーバーに送信される) でヘッダー入札を処理できます。 この製品はクライアント側のオークションの速度を優先しており、シーガル氏によれば100ミリ秒未満で実行できるという。 先月、同社のヘッダー入札ラッパーは初めて 500 億件を超える広告リクエストを処理しました。

シーガル氏によると、Aditude が実際に料金を請求する製品はヘッダー入札ラッパーだけです。 同社の他のサービスは、ラッパーを採用する顧客に付加価値として提供されます。

Volition の 1,500 万ドルの投資の大部分は、ラッパーの改善のほか、サイト更新用の A/B テスト ユーザー インターフェイスや現在アルファ版の分析プラットフォームなど、いくつかの新進気鋭の製品の開発に当てられます。 同社は、この製品の構築のために、新人レベルから管理職までの十数人の新規開発者を雇用する予定だ。

今後 12 か月間で、同社は営業チームを拡大し、業界イベントでの Aditude の存在感を高めたり、場合によっては独自のイベントを主催したりするなど、マーケティングに資金を充当する予定です。

AditudeはVolitionを戦略アドバイザーとして迎え、買収も検討する予定だ。 買収対象となる可能性があるのは、特定のコンテンツ分野でパブリッシャーにサービスを提供するヘッダー入札会社などです。 シーガル氏によると、このような買収は、アディチュードがスポーツブログなど特定の分野での拠点を拡大するのに役立つ可能性があるという。

同社は新たな市場への拡大も目指している。 現在、Aditude は米国とカナダに焦点を当てています。 しかし同社はヨーロッパの顧客への展開を開始しており、オーストラリアなど他の英語圏地域でも高い成長の可能性があると見ている。 現在、韓国の出版社との契約を進めている。 また、スペイン語に堪能なシーガルにとって、スペイン語の出版社も優先事項だ。

「私たちの業界のマネージド サービス部門はごくわずかな割合です。つまり、AdSense または [Google] AdX のみを利用しているサイト、または広告を社内で管理していて Prebid を聞いたことのないサイトを通じて大量のプログラマティック収益が流れていることを意味します。」とシーガル氏は述べています。言った。 「したがって、私たちにとって市場は巨大であり、多くの機会があります。」

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